Doelgroeponderzoek Nederlandse Facebook gebruikers

Facebook is wereldwijd het grootste online sociale netwerk en in Nederland zet de groei in gebruik ook stevig door. Vorige week werd de mijlpaal van 1,5 miljoen Nederlandse gebruikers bereikt en daarmee vormt het sociaal netwerk natuurlijk een interessant platform voor marketing en recruitment.

Om een beter beeld te krijgen van de doelgroepen die Facebook gebruiken heeft Netwerven gegevens uit de Nederlandse Facebook gebruikersdatabase ontsloten (N=1.795.440).

Leeftijdsverdeling

Landelijk gezien is de leeftijdsgroep 25-34 het meest dominant aanwezig op Facebook (34%). De dominantie geldt bijna voor alle steden, met uitzondering van Groningen(29%), Maastricht (30%), Tilburg (29%). Een mogelijke verklaring is het feit dat het hier om kleinere steden gaat met een relatief vrij grote groep studenten.

Delft is een uitzonderlijk geval: de categorie 25-34 vertegenwoordigt hier 42% van alle inwoners. Echter dit maakt het niet de grootste categorie binnen Delft. 43% Van de Facebookende inwoners van Delft is tussen de 18 en 24 jaar. Aangezien de universiteit van Delft van oudsher een internationale orientatie heeft, lijkt hiermee de verklaring gevonden. Delft is dan ook koploper in Nederland wanneer het gaat om gebruik van Facebook in de categorie 18-24 jaar.

Een ander opvallend resultaat betreft Amsterdam. De categorie 35-54 jaar vertegenwoordigt hier 29% van het aantal Facebookende inwoners. Het landelijke gemiddelde bedraagt slechts 25%. Ook hier lijken expats en buitenlandse studenten een belangrijke rol te spelen. Door de aanwezigheid van internationale bedrijven (en hun medewerkers) is ook hiermee de leeftijdsopbouw veranderd. Ter vergelijking: in de VS is 28,2% van het aantal Facebook-leden tussen 35-54 jaar (en daarmee tevens de grootste groep in de VS). Het lijkt er dus op dat Amsterdam de internationale trend, waarbij oudere gebruikers de meerderheid vormen, gaat volgen.

Ook Den Haag, met een grote populatie inwoners werkzaam bij ambassades, interpol, Navo en internationaal Strafhof, scoort duidelijk hoger dan het landelijk gemiddelde (27% tov 24%)

Mannen vs vrouwen

Mannen zijn in Nederland duidelijk in de meerderheid. Van alle Facebook-gebruikers in Nederland is een ruime 50% van het mannelijk geslacht, ruim 45% vrouwelijk en een ruime 4% heeft ervoor gekozen om het geslacht niet te vermelden.

Binnen de nederlandse populatie zijn echter opmerkelijke verschillen.
Rotterdam en Delft springen er duidelijk uit met overduidelijke mannelijke populaties. 69% van de Facebookende Rotterdammers is man. In Delft ligt het percentage iets lager (60%). Een mogelijke verklaring betreft de aanwezigheid van vooral ‘mannelijke’ beroepen in Rotterdam, gecombineerd met internationale contacten vanuit de haven, en in Delft is het bijna vanzelfsprekend een afspiegeling van de beta-studies.

Groningen, Tilburg, Den Haag, Eindhoven, Leiden en Maastricht zijn plaatsen waar de vrouwen duidelijk in de meerderheid zijn. Ook hier geldt dat studie-achtergrond en de dienstverlenende sectoren waarschijnlijk van invloed zijn op de verhouding.

Netwerven en Facebook
Vanuit Netwerven ondersteunen we momenteel het Rijk bij de werving van kandidaten voor het EU traineeship. Daarbij wordt de doelgroep o.a. benaderd via Facebook. Voor een andere klant wordt momenteel hard gewerkt aan de inrichting van een eigen Facebook Fanpagina voor het bedrijf. De resultaten uit deze cases zullen wij natuurlijk ook delen zodra mogelijk!

Tags: doelgroepen facebook gebruikers Nederland