Online recruitment of online werving bestaat voor een groot gedeelte uit het zichtbaar en vindbaar maken van vacatures voor de doelgroep. Door vacatures te plaatsen, vindbaar te maken, het kiezen van de juiste trefwoorden, adverteren op de juiste plekken is vaak een groot gedeelte van de doelgroep te bereiken. Maar waar zit die doelgroep nu? In de tijd van print was u afhankelijk van panelonderzoeken om de doelgroep te leren kennen, maar vandaag de dag en in de toekomst wordt het steeds makkelijker om echt te weten hoe de doelgroep zich online begeeft. Vijf mogelijkheden om het gedrag van uw doelgroep te leren kennen:
1. Google Adwords Keyword Tool
Waar zoeken werkzoekenden op en hoeveel relevante zoekopdrachten worden er ongeveer maandelijks uitgevoerd in zoekmachine Google? Met de Keyword Tool van Google kunt u trefwoorden invoeren en Google geeft daarvoor de zoekvolumes en relevante gebruikte trefwoorden terug. Zo kunt u bijvoorbeeld zien of meer mensen zoeken op ‘vacature verkoop’ of ‘vacature sales’ en de termen die het meest gebruikt worden door uw doelgroep opnemen in uw vacatureteksten en titels.
2. Statistieken
Maak gebruik van statistiekensoftware zoals bijvoorbeeld het gratis Google Analytics. U kunt zien hoeveel mensen de vacatures bezoeken, via welke websites, met welke trefwoorden en bij een juiste inrichting kunt u de hele online recruitmentfunnel inzichtelijk maken. Zo kunt u zien hoeveel kliks, sollicitaties en zelfs aannames die vacatureplaatsing of banner u oplevert. De cost per hire is daarmee direct inzichtelijk te maken en te verlagen.
Bedenken wat het beste werkt op uw website is niet meer nodig. Met Clicktale ziet u direct wat werkzoekenden op uw website doen, op welk onderdelen de hoogste conversie plaatsvindt en hoe goed de formulieren werken. Clicktale filmt letterlijk wat bezoekers doen en dit verschilt maar al te vaak met wat de doelgroep zelf zegt te doen.
3. Targetting van de doelgroep
Op veel websites hoeft u zich niet af te vragen of de doelgroep zich daar bevindt. Op sociale netwerken zoals Facebook en Hyves kunt u advertenties inkopen die alleen onder de geselecteerde doelgroep vertoond worden. U kunt in deze advertentieprogramma’s direct zien hoe groot uw specifieke doelgroepen zijn en betaalt alleen voor vertoning binnen de door u gespecificeerde doelgroepen.
4. Google Adplanner
Google Adplanner is zich aan het ontwikkelen tot online media adviesbureau. In Google Adplanner kunt u zeer specifieke doelgroepen ingeven om vervolgens te zien welke websites door deze doelgroepen bezocht worden. De selectie van doelgroepen kan plaatsvinden op variabelen zoals provincie, stad, leeftijd, opleiding en zoekgedrag. De tool is nog niet volledig functioneel in Nederland, maar hiermee kunt u in de toekomst zelf makkelijk en goedkoop uw mediaplanning doen.
5. Vraag het de doelgroep zelf
Het is online steeds makkelijker om de doelgroep zelf vragen te stellen wanneer u informatie over doelgroepen nodig heeft. Via sociale netwerken zet u tegen geringe betaling makkelijk uw vragen (polls) uit onder de doelgroep. Op uw website kunt u makkelijk vragen opnemen die door de bezoekers (uw doelgroep) beantwoord kunnen worden.
[...] Dit blogartikel was vermeld op Twitter door Michel Rijnders, Leon Willemsens. Leon Willemsens heeft gezegd: RT @Rijnders: 5 mogelijkheden om zelf de doelgroep te leren kennen: http://tinyurl.com/y9ycmlf [...]