Online recruitment of online werving bestaat voor een groot gedeelte uit het zichtbaar en vindbaar maken van vacatures voor de doelgroep. Door vacatures te plaatsen, vindbaar te maken, het kiezen van de juiste trefwoorden, adverteren op de juiste plekken is vaak een groot gedeelte van de doelgroep te bereiken. Maar waar zit die doelgroep nu? In de tijd van print was u afhankelijk van panelonderzoeken om de doelgroep te leren kennen, maar vandaag de dag en in de toekomst wordt het steeds makkelijker om echt te weten hoe de doelgroep zich online begeeft. Vijf mogelijkheden om het gedrag van uw doelgroep te leren kennen:

1. Google Adwords Keyword Tool
Waar zoeken werkzoekenden op en hoeveel relevante zoekopdrachten worden er ongeveer maandelijks uitgevoerd in zoekmachine Google? Met de Keyword Tool van Google kunt u trefwoorden invoeren en Google geeft daarvoor de zoekvolumes en relevante gebruikte trefwoorden terug. Zo kunt u bijvoorbeeld zien of meer mensen zoeken op ‘vacature verkoop’ of ‘vacature sales’ en de termen die het meest gebruikt worden door uw doelgroep opnemen in uw vacatureteksten en titels.

2. Statistieken
Maak gebruik van statistiekensoftware zoals bijvoorbeeld het gratis Google Analytics. U kunt zien hoeveel mensen de vacatures bezoeken, via welke websites, met welke trefwoorden en bij een juiste inrichting kunt u de hele online recruitmentfunnel inzichtelijk maken. Zo kunt u zien hoeveel kliks, sollicitaties en zelfs aannames die vacatureplaatsing of banner u oplevert. De cost per hire is daarmee direct inzichtelijk te maken en te verlagen.

Bedenken wat het beste werkt op uw website is niet meer nodig. Met Clicktale ziet u direct wat werkzoekenden op uw website doen, op welk onderdelen de hoogste conversie plaatsvindt en hoe goed de formulieren werken. Clicktale filmt letterlijk wat bezoekers doen en dit verschilt maar al te vaak met wat de doelgroep zelf zegt te doen.

3. Targetting van de doelgroep
Op veel websites hoeft u zich niet af te vragen of de doelgroep zich daar bevindt. Op sociale netwerken zoals Facebook en Hyves kunt u advertenties inkopen die alleen onder de geselecteerde doelgroep vertoond worden. U kunt in deze advertentieprogramma’s direct zien hoe groot uw specifieke doelgroepen zijn en betaalt alleen voor vertoning binnen de door u gespecificeerde doelgroepen.

4. Google Adplanner
Google Adplanner is zich aan het ontwikkelen tot online media adviesbureau. In Google Adplanner kunt u zeer specifieke doelgroepen ingeven om vervolgens te zien welke websites door deze doelgroepen bezocht worden. De selectie van doelgroepen kan plaatsvinden op variabelen zoals provincie, stad, leeftijd, opleiding en zoekgedrag. De tool is nog niet volledig functioneel in Nederland, maar hiermee kunt u in de toekomst zelf makkelijk en goedkoop uw mediaplanning doen.

5. Vraag het de doelgroep zelf
Het is online steeds makkelijker om de doelgroep zelf vragen te stellen wanneer u informatie over doelgroepen nodig heeft. Via sociale netwerken zet u tegen geringe betaling makkelijk uw vragen (polls) uit onder de doelgroep. Op uw website kunt u makkelijk vragen opnemen die door de bezoekers (uw doelgroep) beantwoord kunnen worden.

Facebook is wereldwijd het grootste online sociale netwerk en in Nederland zet de groei in gebruik ook stevig door. Vorige week werd de mijlpaal van 1,5 miljoen Nederlandse gebruikers bereikt en daarmee vormt het sociaal netwerk natuurlijk een interessant platform voor marketing en recruitment.

Om een beter beeld te krijgen van de doelgroepen die Facebook gebruiken heeft Netwerven gegevens uit de Nederlandse Facebook gebruikersdatabase ontsloten (N=1.795.440).

Leeftijdsverdeling

Landelijk gezien is de leeftijdsgroep 25-34 het meest dominant aanwezig op Facebook (34%). De dominantie geldt bijna voor alle steden, met uitzondering van Groningen(29%), Maastricht (30%), Tilburg (29%). Een mogelijke verklaring is het feit dat het hier om kleinere steden gaat met een relatief vrij grote groep studenten.

Delft is een uitzonderlijk geval: de categorie 25-34 vertegenwoordigt hier 42% van alle inwoners. Echter dit maakt het niet de grootste categorie binnen Delft. 43% Van de Facebookende inwoners van Delft is tussen de 18 en 24 jaar. Aangezien de universiteit van Delft van oudsher een internationale orientatie heeft, lijkt hiermee de verklaring gevonden. Delft is dan ook koploper in Nederland wanneer het gaat om gebruik van Facebook in de categorie 18-24 jaar.

Een ander opvallend resultaat betreft Amsterdam. De categorie 35-54 jaar vertegenwoordigt hier 29% van het aantal Facebookende inwoners. Het landelijke gemiddelde bedraagt slechts 25%. Ook hier lijken expats en buitenlandse studenten een belangrijke rol te spelen. Door de aanwezigheid van internationale bedrijven (en hun medewerkers) is ook hiermee de leeftijdsopbouw veranderd. Ter vergelijking: in de VS is 28,2% van het aantal Facebook-leden tussen 35-54 jaar (en daarmee tevens de grootste groep in de VS). Het lijkt er dus op dat Amsterdam de internationale trend, waarbij oudere gebruikers de meerderheid vormen, gaat volgen.

Ook Den Haag, met een grote populatie inwoners werkzaam bij ambassades, interpol, Navo en internationaal Strafhof, scoort duidelijk hoger dan het landelijk gemiddelde (27% tov 24%)

Mannen vs vrouwen

Mannen zijn in Nederland duidelijk in de meerderheid. Van alle Facebook-gebruikers in Nederland is een ruime 50% van het mannelijk geslacht, ruim 45% vrouwelijk en een ruime 4% heeft ervoor gekozen om het geslacht niet te vermelden.

Binnen de nederlandse populatie zijn echter opmerkelijke verschillen.
Rotterdam en Delft springen er duidelijk uit met overduidelijke mannelijke populaties. 69% van de Facebookende Rotterdammers is man. In Delft ligt het percentage iets lager (60%). Een mogelijke verklaring betreft de aanwezigheid van vooral ‘mannelijke’ beroepen in Rotterdam, gecombineerd met internationale contacten vanuit de haven, en in Delft is het bijna vanzelfsprekend een afspiegeling van de beta-studies.

Groningen, Tilburg, Den Haag, Eindhoven, Leiden en Maastricht zijn plaatsen waar de vrouwen duidelijk in de meerderheid zijn. Ook hier geldt dat studie-achtergrond en de dienstverlenende sectoren waarschijnlijk van invloed zijn op de verhouding.

Netwerven en Facebook
Vanuit Netwerven ondersteunen we momenteel het Rijk bij de werving van kandidaten voor het EU traineeship. Daarbij wordt de doelgroep o.a. benaderd via Facebook. Voor een andere klant wordt momenteel hard gewerkt aan de inrichting van een eigen Facebook Fanpagina voor het bedrijf. De resultaten uit deze cases zullen wij natuurlijk ook delen zodra mogelijk!

Zoals we in een vorige post al hebben aangegeven, is Netwerven.nl gestart aan een pilot samen met Hyves. Na de Deloitte carriere hyve , Croon carriere hyve en de Netwerven bedrijfshyve, staat sinds vandaag ook Achmea IT live met een carriere hyve.

Ook Achmea IT zet hiermee een stap in de wereld van werven via Hyves. De Hyve Carriere van Achmea IT gaat de komende tijd nog verder ingevuld worden met content door Achmea zelf. Verder zullen wij Achmea IT ook verder helpen op het gebied van community building en Hyvertising (adverteren via Hyves).

Mocht je voor jouw bedrijf meer willen weten over Hyves Carriere of werving via Hyves, dan kun je natuurlijk ook altijd contact met ons opnemen.

Gisteren meldde ik het al enthousiast en kort op Twitter: Netwerven gaat ‘online social outplacement’ vormgeven voor een bedrijf. Online social outplacement roept als term natuurlijk wat vraagtekens op, want het bestaat voor zover ik en Google weten nog niet en met de start van dit traject is het dus tevens de introductie een nieuwe term.

Outplacement

De term outplacement kent bijna iedereen wel en zeker in de huidige tijd hebben veel medewerkers en bedrijven te maken met outplacement: door krimp en reorganisatie van bedrijfsactiviteiten worden medewerkers helaas boventallig in de formatie en is het natuurlijk zaak om hen zo snel mogelijk naar een nieuwe uitdaging te begeleiden.

De huidige outplacement oplossingen zijn ‘ouderwets’ in de zin dat er weinig gebruik gemaakt wordt van online. Met ontslag bedreigde medewerkers krijgen vaak een loopbaancoach toegewezen die, met alle respect met jou persoonlijk je motivatie, kansen en bedreigingen verkent en daarnaast wordt je als medewerker aan het werk gezet om vooral veel vacatures te zoeken en te solliciteren.

In die outplacement oplossingen tot nu toe wordt volgens ons te weinig gedaan met de mogelijkheden van internet en sociale netwerken om belangrijke factoren in het vinden van een nieuwe baan sterk in te zetten.

Outplacement nieuwe stijl

Het is in de huidige tijd naast het actief zoeken naar een baan en een sollicitatiebrief schrijven vooral belangrijk om o.a.:

- De zichtbaarheid van de werkzoekende en zijn CV te vergroten

- De vindbaarheid van de werkzoekende en zijn CV te vergroten

- Als werkzoekende actief te netwerken en contact te leggen met recruiters

- Inzicht te geven in de kwaliteiten van de werkzoekende

- Het eigen netwerk in te zetten om die nieuwe uitdaging te vinden

Online middelen zoals zoekmachine-optimalisatie, sociale netwerken en andere sociale media kunnen hierin uitstekend bijdragen. Alle activiteiten die je vanuit online recruitment inzet voor het aantrekken van kandidaten worden in online social outplacement ingezet voor het aantrekken van en contact leggen met werkgevers.

Het eerste online social outplacement traject

Met dat idee over de moderne mogelijkheden voor outplacement zijn we enige tijd geleden met succes aan de slag gegaan voor een werkzoekende. En na enkele gesprekken met een grote werkgever die helaas ook met boventallig personeel te maken heeft is de kogel door de kerk: Netwerven gaat samen met deze werkgever online social outplacement inzetten voor een groep medewerkers.

Dit is natuurlijk een mooie en spannend project voor ons waarin we onze ideeen over outplacement 2.0 kunnen uitvoeren. En vooral ook een mooi traject om de kennis en inzichten die wij opdoen te delen. Op korte termijn kunnen en zullen we dan ook de werkgever, de medewerkers en de middelen die ingezet worden delen op o.a. dit weblog. Mocht je nu al prangende vragen, opmerkingen of gedachten hierover hebben dan zijn deze natuurlijk welkom!

Vandaag is een mooie dag in de korte geschiedenis van Vacaturebuttons.nl: NUwerk heeft de button geplaatst onder de 3558 vacatures die de vacaturesite voor werkgevers op het moment telt. Zo ziet de button er uit op NUwerk:

De door NUwerk geplaatste vacaturebutton is een mooi voorbeeld van maatwerk waarbij het gedrag en het uiterlijk van de vacaturebutton specifiek is afgestemd op de wensen van NUwerk. En voor het initiatief is het natuurlijk erg mooi om op een van de grote vacaturesites te staan! Vacaturebuttons wordt daarmee al snel een bekende voor werkzoekenden en bedrijven.

Vorige week is een nieuwe service van Netwerven (zacht) gelanceerd: Vacaturebuttons.nl. Met een vacaturebutton onder de vacature kunnen vacatures makkelijk door bezoekers en medewerkers onder de aandacht gebracht worden van hun sociale netwerk via LinkedIn, Twitter, Facebook, Hyves en Google.

Vacaturebuttons.nl wordt nog volop verder ontwikkeld, maar is in de korte Beta tijd voor ons al een succes te noemen. De button is al succesvol overgenomen door o.a. de NVP , Croon elektrotechniek, Superjob.nl, Medjob en Sogyo. En met de aanstaande opname van de button bij alle vacatures op NUwerk geniet de button al snel grote bekendheid!

Wat zijn vacaturebuttons?
Vacaturebuttons kunnen makkelijk en gratis onder elke vacature geplaatst worden en maken het daarmee makkelijker voor bezoekers en werknemers om een vacature onder de aandacht te brengen van hun sociale netwerk via social media zoals Hyves, LinkedIn, Facebook, Twitter en straks ook via Google. Natuurlijk kan er met vacaturebuttons ook nog gewoon een vacature per mail verstuurd worden.

Een vacature wordt met een klik verstuurd via de sociale netwerken:

Statistieken en meer
Hoe vaak de button gebruikt wordt, via welke netwerken de vacatures verspreid worden en hoeveel mensen op de verschillende netwerken weer doorgelikt hebben naar specifieke vacatures wordt in de uitgebreide variant van Vacaturebuttons allemaal inzichtelijk in de statistieken in het klantendashboard. Zo heeft elke klant ook direct zicht op het effect van het gebruik van de vacaturebuttons.

De vacaturebuttons hebben in korte tijd al honderden mensen bij vacatures gebracht van bedrijven die een button hebben opgenomen.

Ik wil ook zo’n button!
Vacaturebuttons zijn makkelijk op te nemen bij vacatures. Hiervoor dient de code op Vacaturebuttons.nl in de website(template) opgenomen te worden. Een webbouwer/beheerder kan dit in een kwartiertje verzorgen.

Daarnaast werken we aan een full-feature button waarmee je o.a. inzicht krijgt in de verspreiding en het aantal kliks via de vacaturebutton. Wil je meer weten over de mogelijkheden, zoals statistieken en buttonbeheer? Neem dan even contact met ons op. 

Van Beta naar 1.0
Zoals gezegd is Vacaturebuttons nog volop in ontwikkeling. Momenteel wordt gewerkt aan opname van Google als kanaal in de button en wordt het beheersysteem en de website verder uitgebouwd. Alle feedback op deze service is natuurlijk van harte welkom. Wij proberen alle opmerkingen en wensen zo snel en goed mogelijk te verwerken in de buttons!

Een sneak peak van de website in aanbouw, die samen met Future500.nl en Edit4u.nl verder ontwikkeld wordt, zie je hier alvast:

Maandag werden we bij Netwerven blij verrast door een bezorger die een heerlijke vruchtentaart kwam brengen. Op de doos bleek een keurig bedankbriefje te zitten van een kandidaat (Willem) die we onlangs hebben geplaatst bij een van onze klanten. Op verzoek mailt de kandidaat zijn ervaring met Netwerven:

“Onverwacht ontving ik via LinkedIn een uitnodiging van Asmara, een van de medewerkers van Netwerven, met de vraag of ik interesse had in een functie. Nu stond er wel in mijn profiel dat ik open stond voor carrièremogelijkheden, maar dat betekent niet automatisch dat er iemand op gaat reageren. In ieder geval is er één organisatie in Nederland die dat doet.”

“Het hoe en waarom stond keurig in de uitnodiging, de klant van Netwerven werd genoemd en er zat een link naar de functieomschrijving bij. Hierdoor kon ik er op mijn gemak over nadenken voordat ik contact op nam met Asmara.”

“In het eerste contact met haar werd op een duidelijke wijze uitgelegd hoe Netwerven werkt, in ieder geval voor deze opdracht. Door deze uitleg werden er bij mij geen verkeerde verwachtingen gewekt, het was klip en klaar wat er zou gaan gebeuren en wat het belang van Netwerven was. Ook nadat het contact met de klant van Netwerven tot stand was gebracht hield ik Asmara van de voortgang op de hoogte, hierbij kon ik merken dat dit door haar als prettig werd ervaren.”

“Al met al was deze manier van een andere betrekking vinden voor mij een aangename, vanaf het eerste tot en met het laatste contact heb ik de benadering vanuit Netwerven als helder, persoonlijk en professioneel ervaren.”

Willem, bedankt voor de taart en de positieve feedback! Heel Netwerven wenst je veel succes bij je nieuwe werkgever!

Het Netwerven Team

Sinds enige tijd zijn we vanuit Netwerven.nl gestart aan een pilot samen met Hyves: Hyves Carriere. Met Hyves Carriere biedt sociaal netwerk Hyves uitgebreidere mogelijkheden om je als bedrijf op Hyves te presenteren, extra mogelijkheden m.b.t. recruitment in te zetten en zo een community op te bouwen rondom het werkgeversmerk.

Met diverse klanten zijn we aan de slag om het portal Hyves Carriere fysiek in te richten en de eerste, van Deloitte is zonet officieel live gegaan! De Hyve Carriere van Deloitte is een bedrijfspagina, waar onder andere meer informatie over (werken bij) Deloitte en vacatures te vinden zijn en contact opgenomen kan worden met de recruiters.

Vanaf deze lancering komt natuurlijk het belangrijkste: de daadwerkelijke community building. Voor nu in ieder geval een leuke blik op wat met Hyves Carriere mogelijk is en de verdere vorderingen kunnen live gevolgd worden. Of je kunt natuurlijk zelf actief participeren!

Mocht je als bedrijf meer willen weten over Hyves Carriere dan kun je natuurlijk ook altijd contact met ons opnemen.

Gisteren was de Poken 020 meeting op het Netwerven HQ in Amsterdam en dat was een groot succes. Omdat er op internet al een hoop materiaal te vinden is over de meeting kunnen we een verslag achterwege laten en gewoon makkelijk linken:

- Bright: Poken verovert Nederland (met video)
- Marketingfacts: (video)verslag door Petra de Boevere
- Flickr: Foto’s Anne van Helmond
- Flickr: Foto’s van WinterTime
- Hyves: Foto’s van Netwerver Daphne

Opvallendste of het leukste aan de hele meeting is voor mij het inzicht dat het geeft in hoe krachtig nieuwe media zijn en tegenwoordig ingezet worden.

Poken is in Nederland momenteel een ware hype aan het worden voor early adopters dankzij een paar fans die Pokens vanuit Zwitserland naar Nederland gehaald hebben. Via Twitter is de boodschap over Poken zich viraal gaan verspreiden, via Twitter en netwerksite Ning is de meeting geregeld en vervolgens kan je alles dus terugzien/-lezen en -horen op Flickr, YouTube, weblogs en Twitter.

Voor een bedrijf als Poken natuurlijk gouden marketing waar andere bedrijven zakken geld voor neerleggen. En die waardering bleek ook uit het feit dat de developer op het laatste moment werd ingevlogen. Marketing kan eenzijdig met hoge budgetten, maar met fans en converseren op het sociale web bereik je veel meer voor minder.

Het kan snel gaan met de nieuwe media. Zo had ik tot gisterochtend nog nooit van Poken gehoord, maar volgende week vind er wel al een ware Twitter / Poken meeting plaats op het Netwerven kantoor.

Een Poken is een gadget / sleutelhanger waarmee je (offline) iemand kan toevoegen aan je online sociale netwerk. Wanneer ik een Poken heb en ik kom iemand tegen die ook een Poken heeft dan hoeven we de hand van onze Pokens alleen maar even tegen elkaar te houden (de Pokens schudden elkaar letterlijk de hand) om elkaar aan bijvoorbeeld LinkedIn of Hyves toe te voegen. Het visitekaartje nieuwe stijl dus!

Het mooie aan Poken is dat online sociale netwerken zo dus verbonden worden met de fysieke wereld. Een trend die we in de nabije toekomst zeker vaker zullen zien en het nieuwe sociale netwerken zal kenmerken. Of dat nu met Poken zal zijn of een andere oplossing; het is een voorbode van een functie die later natuurlijk gewoon in je mobiele telefoon is ingebouwd. En daar willen we graag alvast mee experimenteren.

De Poken is via diverse (buitenlandse) websites te bestellen. In Nederland verkoopt Jilles (jillesdotcom op Twitter) de Poken voor 12,50 euro. En wie er een bestelt kan deze woensdag 7 januari afhalen op het Netwerven HQ in Amsterdam (op de Poken 020 meetup) en zo gelijk de hand schudden met de andere aanwezige Pokens. Een mooie gelegenheid om in 1 keer je off- en online netwerk uit te breiden!